Material representa a identidade do estado e integra série de políticas e ações de posicionamento nos mercados nacional e internacional
O governador Romeu Zema e o secretário de Estado de Cultura e Turismo,
Marcelo Matte, lançaram, nesta terça-feira (1/10), em cerimônia no Palácio da
Liberdade, em Belo Horizonte, a Marca de Minas. A marca de destino representa a
identidade do estado e integra uma série de políticas e ações de posicionamento
de Minas Gerais nos mercados turísticos nacional e internacional.
Segundo Romeu Zema, o material valoriza a singularidade do estado, que se
traduz em seu valioso patrimônio cultural e histórico, sua natureza exuberante,
gastronomia diversa, segurança oferecida aos turistas e a hospitalidade de seu
povo.
“Estamos criando uma identidade do estado que tem um potencial enorme para
atrair turistas, tanto do Brasil quanto do exterior, mas que é muito mal
divulgado, que nunca houve nenhuma estrutura de comunicação e sempre se pensou
muito somente em gastar com publicidade, propaganda. O que nós queremos é
fortalecer e divulgar melhor essas riquezas, principalmente esses ativos
intangíveis que temos aqui em Minas. Temos um povo hospitaleiro, culinária
riquíssima, festas religiosas e regionais”, afirmou o governador.
Ainda de acordo com Zema, o plano de sua gestão é integrar diversas atividades
e ações em diferentes setores, ajudando na recuperação da economia do Estado.
“Nós queremos levar esses atrativos para fora. O próprio mineiro não conhece
Minas tão bem e, muitas vezes, viaja para outro estado levando para fora o
emprego e a renda – que hoje faz tanta falta, em detrimento do nosso Estado. O
próximo passo é envolver todo o setor hoteleiro, de transporte”, afirmou o
governador, lembrando, por exemplo, parcerias para que o estado receba mais
voos internacionais e regionais, além da busca de investimentos nas rodovias
estaduais e federais.
Identidade
O objetivo da marca é também ser a identidade do destino, selando tudo o que
ele representa, independentemente de gestão política, para que esta perdure e
seja utilizada de forma ampla por todos os atores da cadeia produtiva do
turismo, se estendendo também a outros setores que queiram identificar seus
produtos. A marca de destino se vincula às características do lugar, fazendo
referência a seus atributos e talentos.
O secretário de Cultura e Turismo, Marcelo Matte, destacou algumas das
potencialidades de Minas para que os setores sejam responsáveis para alavancar
a economia mineira. Ele ressaltou que o estado possui 62% de todo o patrimônio
tombado do país e 47 circuitos e roteiros turísticos, com montanhas, parques,
cachoeiras e demais atrativos.
“Entendemos que essa associação que nós temos em Minas, da cultura e do
turismo, é uma grande oportunidade de recuperação econômica do Estado, de
geração de emprego e de renda. Nós temos um conjunto de ações que pretendem
reativar a economia do Estado em outras bases, como a economia criativa,
promovendo a nossa gastronomia, que é a melhor do Brasil, e destacando os
nossos diferenciais competitivos, que são a segurança, o patrimônio histórico e
a afetividade – temos um povo que recebe muito bem os turistas”, afirmou Matte.
No cenário econômico vigente, a marca também contribui para o fortalecimento
das estratégias de marketing do destino, que incluem pensar quais mercados se
quer alcançar e como expandi-los, e com que tipo de ferramentas de atração de
público se pode atuar. O objetivo é que a nova marca de destino seja absorvida
não somente pelo trade turístico, mas também pelas entidades e instituições que
atuam nas diferentes esferas em Minas Gerais, e que possa ser usada em ações
compartilhadas.
Também participaram do evento o secretário-executivo do Ministério do Turismo,
Daniel Nepomuceno, deputados estaduais, representantes dos setores e lideranças
municipais.
Crédito (fotos): Gil Leonardi/Imprensa MG
